Aiutare i deboli, tenendo i piedi per terra

Dice: “Sono fortunata perché il mio lavoro ruota attorno alla possibilità di aiutare le famiglie a crescere i propri figli in un ambiente accogliente. In Serbia, 15 anni fa, oltre il 58 per cento dei bambini non frequentava l’asilo. Mi piace il fatto che stiamo usando la piattaforma di successo di mio marito per fare la differenza”. Ma per fare la differenza, oltre alla visione, servono anche gli strumenti giusti. Questo deriva da anni di studio e esperienza sul campo. Dopo essersi laureata in Economia Aziendale alla Bocconi nel 2008, Ristić si è trasferita a Montecarlo per lavorare nel reparto risorse umane della compagnia petrolifera Tamoil. “A posteriori, non ero adatta a lavorare in una grande organizzazione.” Così frequenta un master in beni e servizi di lusso alla International University of Monaco dove impara a sviluppare un marchio, dallo storytelling alla promozione digitale. “Quando mi sono laureata, Novak mi ha chiesto di far parte del suo team. La mia visione per il suo brand personale era far emergere il suo lato appassionato e caritatevole. Così abbiamo rinominato la sua fondazione, aperto uffici in diversi Paesi, cambiato la missione e focalizzato il nostro lavoro sugli investimenti nell’educazione della prima infanzia.” Un progetto che ha aiutato più di 50.000 bambini in Serbia con oltre 10 milioni di dollari utilizzati per aprire 55 asili. “La fondazione è stata anche utilizzata come caso di studio dalla Banca Mondiale per dimostrare come le organizzazioni non profit possano fare la differenza nei Paesi del Terzo Mondo” aggiunge. 

Ma anche per Ristić, che si definisce una donna fortunata, ci sono stati dei problemi. “Quando si sperimentano potere e fama in giovane età, e in più si hanno anche i mezzi, è fondamentale rimanere con i piedi per terra. È facile diventare sconsiderati e implacabili. Pensare di poter fare quello che si vuole, quando si vuole... Quindi ci vuole un grande sforzo per rimanere concentrati e non cedere a tutto ciò che ci viene incontro. Il denaro attira molte cose buone e meno buone. Le sfide che ho affrontato mi hanno aiutata a rimanere sveglia e consapevole. Per esempio, quando abbiamo definito la missione della Fondazione, siamo stati guidati dagli studi condotti dall’UNICEF. Questi studi erano chiari: ogni dollaro investito in un bambino durante gli anni della formazione diventa quattro dollari in futuro. Inoltre, si prevengono molti mali che la società deve affrontare se si perde l’opportunità di dare ai bambini un inizio equo. Non abbiamo avuto dubbi sul fatto che fosse la cosa giusta da fare e abbiamo investito i nostri fondi nei nostri progetti perché crediamo davvero che la prevenzione sia la chiave.”

Ristić aggiunge: “Devo anche dire che la scelta del mio compagno, che preferisce avere al suo fianco una donna forte, ha fatto la differenza nel mio percorso. Eravamo entrambi molto giovani e inesperti quando dovevamo gestire il suo marchio. A volte scherzavamo sul fatto che avesse più fiducia in me di quanta ne avrebbe dovuta avere. Fortunatamente, non l’ho deluso”.